כך עקפו בפינסק קרלין את יעד ההתרמה עם קמפיין חדשני ומבריק

אז איך הצליחו חמש מאות מתרימים לגייס למעלה מ-16,000 תורמים וקרוב ל- 4.7 מיליון ₪ מתוך יעד של ארבעה מיליון ₪ ?

נראה כי בניגוד לקמפיינים הרעשניים ועתירי המשאבים אליהם נחשפנו במהלך החורף, התחום עובר תהליך של התבגרות והתמקצעות, בלי אחוזים ועמלות מכספי הצדקה ועם קמפיינים יעילים וממוקדים יותר, המגיעים ישירות למעגל התורמים הפוטנציאליים, כך שלא צריך לבצע ‘הרעשה כבדה’ ולהפציץ שטחים פתוחים ללא כל תועלת. בנוסף, יותר ויותר קהילות מעדיפות לרכז את כל הפעילות מול גורם מקצועי אחד, שיבצע את הפרויקט כולו מתחילתו ועד סופו, דבר שחוסך לא מעט זמן וכסף לכל המעורבים במהלך.

בקהילה פינסק קרלין ידעו מהרגע הראשון כי מבחינתם המטרה לא מקדשת את האמצעים, וקמפיין ההתרמה יתאים את עצמו לכללים ולצרכי הקהילה, ולא להיפך. “רצינו לדבר עם אוהדי הקהילה בערוצים ובשפה המתאימה עבורנו, ולא “להתכופף” בפני תכתיבים פרסומיים ואילוצים טכנולוגיים. בנוסף, ידענו שלתורמים חשוב לדעת ש-100% מהתרומה מגיעה לקופת המוסדות, ואין עמלות שנחתכות בדרך לגופים שונים”, אומרים בהנהלת המוסדות.

בהתאם להחלטתם בחרו בחסידות לחבור למיזם חדשני מבית יעדים ולייב רייזר, המציגים ניסיון רב בהפקת התרמות ופרויקטים גדולים לקהילות ומוסדות מרכזיים. צוות יעדים ולייב רייזר הרים את הכפפה, כאשר הפרויקט כולו, משלב התכנון עובר לבניית המערך הלוגיסטי ועד לשלב הקמפיין וניהול ימי ההתרמה עצמם, הכול מבוצע בידיהם האמונות, בתיאום מלא ובשיתוף פעולה עם הנהלת המוסדות ועסקני החסידות.

“משלב הרעיון הראשוני ועד להשגת התוצאה המרשימה זכינו למענה מקצועי מקיף וכולל מצד הנהלת המיזם, זאת בנוסף לגמישות והתאמת הקמפיין כולו לציפיות שלנו כקהילה חסידית שורשית. מבחינתנו הבחירה בהם הוכיחה את עצמה לא רק בתוצאה המכובדת בס”ד, אלא גם בדרך ובתהליך המקצועי מולם.

העובדה שקיבלנו את כל שירותי המעטפת הנדרשים לפרויקט התרמה בתפירה אישית למידותנו, הביאה גם לחיסכון משמעותי בעלויות הקמפיין. זה מצטרף כמובן לתמחור שנקבע מראש מול ראשי המיזם, בלי להפריש כל עמלה מכספי התרומות”, אומר הרב משה אהרן הר-זהב, מראשי מוסדות פינסק קרלין.

בשיחה עם מובילי הקמפיין הם מציינים את רמת ההתגייסות בחצר פינסק קרלין לטובת הקמפיין, כאחד הגורמים המרכזיים שהובילו להצלחה הגדולה. “ראינו מחויבות של 100% מצד חסידי פינסק קרלין להגיע ליעד ההתרמה, כאשר כולם, ללא יוצא מן הכלל, התגייסו במלוא העוצמה מתוך תחושת שליחות ומסירות נדירה”, אומרים בהתפעלות ראשי המיזם, ר’ דוד מרגליות, חיים שפירא וארי פריד, המנצחים על המלאכה.

ראשי המיזם מדגישים כי המודל עליו הם מתבססים זוכה להצלחה גדולה בכל העולם, והיא הותאמה למבנה הקהילות ואופי הקמפיינים במגזר החרדי. “אנחנו מאמינים ב-100% התאמה לצרכי הלקוח והעברת 100% מכספי התרומות לקופת המוסדות. הוכח גם שבשביל להגיע למקסימום תורמים אין צורך לירות לכל עבר ללא הבחנה. לאחר פילוח מדויק של מאגרי האוהדים והידידים דירגנו את מעגלי התורמים לפי “רמות חום” ויצרנו תמהיל פרסומי ממוקד להגעה לכל מעגל עם מסרים מתאימים ואפקטיביים עבורו”.

לימי ההתרמה מתייחסים בהנהלת המיזם כאל “מטה יום הבחירות”, כאשר לקראתו הם מעניקים לכלל המתרימים הדרכה מקצועית וערכה אישית שתסייע להם להגיע למקסימום תרומות. זאת לצד הפצה מאסיבית של לינקים המובילים לפלטפורמה הדיגיטלית החדשנית שפותחה במסגרת המיזם, פלטפורמה המציגה יכולות מתקדמות שטרם נראו עד כה במגזר החרדי, כאשר הכול מבוצע ומפוקח על ידי הצוות המקצועי, לצד אנשי המערך הלוגיסטי של המיזם, האחראים על נושא איסוף התרומות ותיעודם כראוי עד להגעה ליעד ההתרמה בס”ד.

ראשי המיזם מספרים על התעניינות גוברת מצד קהילות וחצרות מרכזיות ביכולות המתקדמות של המערכת הדיגיטלית החדשנית, המעניקה גמישות מירבית ללקוח בבחירת היקף המעורבות הדיגיטלית בקמפיין. “עידן ההתרמות ההמוניות נמצא רק בתחילתו, ואין ספק שבס”ד השירות המקיף והמקצועי שאנו מציעים יזניק את התחום כולו קדימה לתועלת עולם התורה והחסד במגזר החרדי”.