טיפים מנצחים לצורך קידום אתרים בינלאומיים

בשני התהליכים אנחנו צריכים לפעול בצורה חכמה ולאורך זמן על מנת לנצח את האלגוריתם של גוגל ולהבליט את עמודי האתר המקודם בדפי תוצאות החיפוש. עם זאת, בעת התנעה של תהליך קידום אתרים בינלאומי, כדאי יהיה לקחת בחשבון היבטים שונים המתייחסים לתרבות,

טיפ מספר 1: בצעו את כלל ההכנות הנדרשות מראש

קידום אתרים בינלאומי הוא משימה שמצריכה תכנון מופקד. החלטות שונות, כמו מבנה ה – url של עמודי האתרים, השפה שבה יעשה שימוש בכתובות האתרים, השימוש בספריות ובסאבדומיינים, השימוש בתג – hreflang, הטמעת כתובות קנוניות שלמעשה תמנענה אינדוקס של חלק מן העמודים – כל אלו החלטות שחשוב יהיה לקבל לפני התנעת תהליך הקידום. במקרים מסויימים, המחיר של שינוי ההחלטה בהמשך עלול להיות יקר מבחינת המשאבים הדרושים לביצוע ההחלטה, הזמן הדרוש לביצוע המשימה, וגם פוטנציאל הטעויות הגדול, שעלול להוביל לפגיעה בדירוגים של עמודי האתר עבור שאילתות גולשים שונות.

טיפ מספר 2: קחו בחשבון הבדלים בין תרבויות

קידום אתרים בינלאומיים הוא תהליך אשר דורש שיתוף פעולה עם סניפים לוקאליים באיזורים גאוגרפיים שונים בעולם. חלק מעבודת קידום אתרים בינלאומיים כוללת מפגשים, שיחות, תיאום שיחות ועידה ועוד. כבדו את הצד שמולכם. קחו בחשבון מה מותר לכם לומר ומה לא יכול לשמש כנושא לשיחה. קחו בחשבון חגים או תקופות מיוחדות בשנה שבה אסור לאכול מאכלים מסויימים. דאגו לכבד את הצרכים של הפרטנר כאשר אתם אלו שמארחים אותו.

טיפ מספר 3: התחשבו בפערי השעות בין האתרים השונים

אם אתם מתכוונים לעבוד יחד עם הפרטנרים בצד השני של העולם במשך תקופה ארוכה על פרויקט קידום אתרים, נכון וחשוב יהיה להסכים על שעות העבודה המשותפות. מטבע הדברים, בשל פערי השעות, פעמים רבות הצדדים השונים יצטרכו לעשות מאמץ גדול: לעבוד בשעות הערב המאוחרות או לעבוד בשעות הבוקר המוקדמות. שימו לב שלא מתקיים מצב שבו רק צד אחד נפגע מכך.

אנחנו חיים בעידן בו עובדים רבים מבקשים לשלב בצורה מאוזנת ונכונה בין בית לעבודה. הבינו את הצרכים האלו גם ובעיקר כאשר הם נמצאים בצד השני של הגלובוס.

טיפ מספר 4: עשו שימוש נכון בתגיות

בכל הקשור לאתרים בינלאומיים, תצטרכו להחליט האם לעשות שימוש בתגיות hreflang, ולהפנות את הגולש לאתר המותאם לשפה שלו (ועל הדרך, לאותת למנוע החיפוש שכדאי יהיה לאנדקס את כלל הגרסאות של העמוד בשפות שונות – כדי להתאים אותן לצרכים של גולשים שונים) או לעשות שימוש בתגית קנוניקל, שלמעשה תפנה את מנוע החיפוש לגרסת המקור, ותייתר את הצורך באינדוקס עמודים רבים. לכל אחת מן השיטות קיימים יתרונות וחסרונות, והיא צריכה להישקל על פי כמות התוכן, השוני בין התוכן בין העמודים השונים, והמאפיינים של קהל היעד.

טיפ מספר 5: השקיעו בתוכן איכותי בכלל האזורים הגאוגרפיים

ישנה חשיבות גדולה להתקשרות מול כותבי תוכן מקומיים על מנת שאלו יוכלו לייצר תכנים איכותיים בשפת האם שלהם. שפה היא לא רק מאגר עצום של מילים, אלא מעטפת שכוללת בתוכה ביטויים, ניבים, מטבעות לשון כללי תחביר מיוחדים ועוד. כדי שמנועי החיפוש יתרשמו שמדובר בתכנים איכותיים שראויים לאנדוקס ולדירוג, חשוב יהיה לקחת את המאפיינים הלוקאליים של כל שפה וכל תרבות.

טיפ מספר 6: צרו אינטראקציה עם גורמים מקומיים רלוונטיים לצורך בניית קישורים

אחד האתגרים הגדולים בכל פרויקט קידום אתרים בינלאומיים הוא תהליך בניית הקישורים החיצוניים לאתר. לקישורים ישנו תפקיד חשוב בבניית הסמכות של אתרים שונים ובהבלטתם מול אתרים אחרים הפועלים בנישה. האתגר הגדול מתחיל, כאשר אין לכם היכרות עם ספקי קישורים, או משפיענים בתחום שבו אתם פועלים, במדינות יעד שונות.

אי אפשר לצפות שפניה אישית במייל או ברשת חברתית לאדם זר שאין לכם היכרות איתו תייצר תוצאות ברמה גבוהה. זו הסיבה שאתם צריכים לייצר לעצמכם את רשת הקשרים הבינלאומיים בצורה מבוקרת ואיטית. כמו כן, תשלום עבור קישורים בינלאומיים יהיה, ככל הנראה, בשלבים ראשונים של פרויקט קידום אתרים בינלאומיים – בלתי נמנע.

דאגו להיות פעילים בקבוצות הרלוונטיות שבהן פועלים המשפיענים המובילים בתחום. צרו אינטראקציה לא אגרסיבית מידי עם אותם משפיענים. דאגו ללמוד את סוג השיח המתנהל בקבוצות. זהו את הכוחות המובילים באותן קבוצות עניין.

טיפ מספר 7: בצעו קידום לוקאלי

קידום אתרים בינלאומיים הוא למעשה פרויקט שמורכב מהרבה תתי פרויקטים לקידום אתרים לוקאליים. זאת הסיבה, שכדאי יהיה להשקיע בקידום לוקאלי של כל אחד מן האתרים. בתוך כך, פתיחה ועדכון שוטף של כרטיס בשירות גוגל מיי ביזנס, טיפול ומענה הולם לביקורות גולשים, עדכון נתוני הכתובת, יצירת הקשר, דרכי ההגעה, שעות הפתיחה המקומיות של סניפי העסק ועוד.

כמו כן, הרחבת פרופיל הקישורים המקומיים, באמצעות פניה לספקים וללקוחות רלוונטיים, וכן הרחבת פרופיל האזכורים של הסניף המקומי – כל אלו חשובים עד מאוד לקידום לוקאלי של גרסת האתר המקומית.

כדאי יהיה לשלב תכנים בעלי מאפיינים לוקאליים גם הם: התייחסות למקומות גאוגרפיים ספיציפים, לעסקים אחרים הקיימים באזור, לשירותי חניה, תחבורה ועוד הקיימים באזור, וכל זאת, על מנת לחזק את ההבנה של מנועי החיפוש השונים באשר למיקום הגאוגרפי שבו פועל הסניף המקומי של החברה.

טיפ מספר 8: קדמו אתרים גם במנועי חיפוש אחרים

הנטייה הטבעית של כל מקדם אתרים, היא לפעול לשיפור הנראות של עמודי האתר השונים שהוא מקדם, בדפי תוצאות החיפוש של גוגל, עבור שאילתות גולשים רלוונטיות. ההנחה הסמויה בשיטת הפעולה הזאת, היא שאוסף הפעולות שמסייעות לבעלי האתר להתקדם בתוצאות החיפוש של גוגל, יוכל לסייע להם לקדם את האתר גם במנועי חיפוש אחרים.

אולם חשוב יהיה להבין, שבכל הקשור לאתרים בינלאומיים, הדברים לא ממש עובדים בצורה הזאת. בסין, למשל, נתח השוק של גוגל הוא מתחת לאחוז בודד. בסין פועל מנוע החיפוש המרכזי, אשר חולש על יותר מ – 60% מן החיפושים – Baidu.

לכן, כאשר אתם ניגשים לפרויקט קידום אתרים בינלאומיים, חשוב יהיה לצאת מן הקופסה שהתרגלנו אליה: גוגל אינו מנוע החיפוש היחיד בעולם, ובמקומות מסוימים אף לא המרכזי שבהם. במקרים כאלו, יש לגבש אסטרטגיית קידום שתוכל לשלב תקציב ראוי לקידום הסניפים המקומיים של החברה במנועי החיפוש הלוקאליים הרלוונטיים.

טיפ מספר 9: ודאו כי הגולשים מבינים שאתם מספקים שירות בינלאומי

אחד הפקטורים המשמעותיים שגורמים לגולשים לנטוש אתרים בינלאומיים, הוא חוסר ההבנה האם אתר האינטרנט והחברה מאחוריו מספקים שירותים גם לאיזור הגאוגרפי שבו נמצא הגולש. זאת הסיבה, שחשוב יהיה לציין במפורש בתוך האתר, מהם איזורי הפעילות של החברה, לאן היא מבצעת משלוחים של המוצרים הנרכשים, מהי עלות המשלוח, האם יש דרישות מיוחדות מבחינת מיסוי ועוד.

ציון הפרטים האלו חשוב לא רק לשיפור חווית המשתמש של גולשים באתר, אלא גם למנועי החיפוש עצמם. באמצעות ציון פרטים כמו אזורי הפעילות יכולים מנועי החיפוש להתאים את תוצאות החיפוש המוצגות לגולשים, בהתאם לאזור הגאוגרפי שממנו בוצעו השאילתות השונות.