אתר אינטרנט יכול להיות מעוצב פיקס, מרשים מאוד, עם תמונות גרפיות צבעוניות, אבל אין זה שווה אם המסרים לא מועברים בצורה ברורה לגולש. כן, כתיבת תוכן שיווקי לא פחות חשובה מעיצוב האתר והנראות שלו, ולכן עלינו להשקיע בכתיבה איכותית שתעביר את המסר בגובה העיניים לגולש. איך עושים את זה? הכל בכתבה הבאה.
אין זה סוד שוירוס הקורונה שינה את תרבות הצריכה, אילץ עסקים רבים לעבור לדיגיטל ולחשב מסלול מחדש. אז כן, עסקים ממגוון תחומים הקימו חנויות אונליין או ניצלו את הזמן כדי להקים אתרים ואף לשדרג את הקיימים. אך מלבד הקמת אתר מרשים, עלינו להשקיע בכתיבת תוכן שיווקי שיאפשר לגולשים להבין לאן הם הגיעו ומה החברה באמת מספקת.
איך עושים את זה? קבלו טיפים לכתיבת תוכן שיווקי קולע
קריאייטיב קצר וקולע בעמוד הבית
עמוד הבית הוא למעשה העמוד הראשי באתר, זה שיסביר לגולש לאן הוא הגיע ויתן לו תקציר על שירותי החברה. כיום אתרי אינטרנט בנויים בצורה של אזורים וגלילה כלפי מטה בצורה שתתאים לסלולר. בכל אזור כזה עלינו לייצר כתיבת תוכן קצרה, קולעת ומניעה לפעולה. כמובן שאפשר לכתוב כמה מילים ולשים כפתור “קרא עוד” כדי שמי שירצה לקרוא יותר אודות החברה או על שירות מסוים יוכל לקליק ולהגיע לדף הייעודי.
לפרט על השירותים בדפים פנימיים
דפים פנימיים הם למעשה מידע מפורט על שירותי החברה, בעיקר באתרים תדמיתיים של בעלי מקצוע חופשיים כמו עורכי דין, רואי חשבון, מעצבים, אדריכלים, חברות בנייה וכו’. שם עלינו לפרט בצורה עניינית מה החברה נותנת במסגרת השירות. אפשר לכתוב על הבידול של החברה, למה כדאי לעבוד איתנו, על שלבי העבודה או איך זה עובד וכך הלאה.
כתבו בשפה המתאימה לקהל היעד
עוד משהו שכדאי מאוד לשים לב אליו הוא השפה הספציפית. מומלץ בתחילת הכתיבה לאפיין את קהל היעד, כלומר מהם הגילאים, למי אנחנו פונים – לנשים, גברים, צעירים, גמלאים, קהל של 50+, נשים אחרי לידה וכו’. חשוב מאוד שהשפה תתאים לקהל המרכזי שלכם, גם מבחינת סלנגים וגם מבחינת הסברים, כך הגולש ירגיש בבית, יבין מה עליו לעשות וגם ירגיש סוג של חמימות, כאילו המוצר או השירות שלכם נועד בדיוק בשבילו.
להשקיע באודות החברה
אודות החברה הוא הלב של החברה, ולכן עלינו להשקיע בכתיבת סוג של סיפור חברה, שייתן לגולש את כל המידע על החברה רגע לפני שהוא מחליט לעשות איתה עסקים. באודות מומלץ לפרט על הפרטים הבאים: מייסדי החברה, שנת ההקמה שלה, החזון, הבידול, על צוות החברה, השירותים וכל מידע שיכול לסייע לגולש לייצר אמון. חשוב להבין שאודות החברה משמש גם לצרכים נוספים כמו לצורך הגשת מכרזים, לביצוע שיתוף פעולה, לשליחת בריף לכתבה עיתונאית ועוד.
כפתורי הנעה לפעולה
ולסיום, הקפידו על כתיבת תוכן לאתרים שמניע לפעולה, ובמיוחד בכפתורים שמופיעים בעמוד הבית או כפתורים שמובילים לצור קשר, לרכישה ועוד. כפתורים אלה הם בעלי משמעות רבה והם סוג של שלט הכוונה, המכוון את הגולש לבצע פעולה מסוימת לדוגמה “לרכישה”, “להשארת פרטים”, “להזמנת פגית ייעוץ” וכו’. נסו להיות מקוריים ולהשקיע בקריאייטיב ברור וחד דווקא בכפתורים אלו.
תגובות