ירושלים פורחת ועסקיה משגשגים

כל ירושלמי יוכל להעיד על לא מעט שינויים שחלו בשנים האחרונות בעיר, ונדמה כי כל אחד ייקח זאת לכיוון שהכי בולט באורח חייו. במסגרת כתבה זו, החלטנו להתמקד בשינוי מבורך שנותן אותותיו לירושלמים רבים, אך גם כשלא כל הירושלמים מבחינים בשינוי, מתברר שבשורה התחתונה הוא משפיע לא מעט עבורם. השינוי המדובר, הוא בגישה אל העסקים הירושלמים, קו מבורך שבו נקט ראש העיר משה ליאון, כשהמטרה היא לא רק לגבות מהם ארנונה ולהעשיר את קופת העירייה, אלא לראות כיצד ניתן לפתח את העסקים, לעזור להם, ולהביא לכך שאלו יביאו צמיחה לעיר כולה. היוזמה והעידוד שבו נוקט ליאון, מביאים למימוש הדברים ע”י המחלקות השונות בעירייה. קחו לדוגמא את האגף לקידום עסקים בעיריית ירושלים, שפרסם באחרונה הודעה לטובת בעלי עסקים שהקימו עסק בשלוש השנים האחרונות, והוזמנו להיות חלק מתוכנית ‘כאן בונים עסק’, כשבאמצעות אותה תוכנית הם מקבלים מנטור ומעטפת מקצועית רחבה. המהלך המדובר מלמד במשהו על החשיבות שרואה העירייה בעסקים שבעיר, ובעיקר כאלו שצריכים את העזרה והדחיפה להצלחה.

כל כלכלן מתחיל, יידע לומר כי אחד הדברים שמביאים לצמיחה בעיר, אלו העסקים, ובשל כך החשיבות היא לאפשר לכמה שיותר עסקים לפתוח ולהתפתח בעיר. עוד בימים שראש העיר ליאון היה מנכ”ל משרד ראש הממשלה, הוא הביע את דעתו על הצורך בחופש פעולה ומינימום רגולציה. כשנכנס לעירייה והחזיק בתיק המינהלים הקהילתיים, הוא שב והביע את דעתו על חשיבות העסקים בעיר, ודיבר על ההתפתחות החיובית של מצב העסקים. כבר אז הוא דיבר על הקטנת המס של אגרות השילוט, כדוגמא אחת למהלכים שיכולים להקל רבות על בעלי העסקים, ובתקציב העירייה הם כמעט ולא מורגשים. המחשבה הזו והקו שמוביל ראש העיר בשנים האחרונות, נותן את אותותיו אצל בעלי עסקים, ואם יש מקום שהאזרח הפשוט או התייר שמגיע לעיר יכול להבחין זאת, זה במרכז העיר ששוקקת חיים, ובעיקר בתקופה זו של השנה, כאשר רבים מחוץ לעיר ומחוץ לארץ לצד ירושלמים רבים, מגיעים ופוקדים את בתי העסק השונים.

ירדנו לשכונת גאולה, והגענו אל חנות החליפות ‘מנטור’ הנמצאת בלב הרחוב העמוס והצפוף של ערבי החגים. פגשנו שם את הבעלים, מאיר בר לב. מאיר קיבל אותנו בחיוך רחב, תוך שהוא נותן מענה ללקוח אחד, מודד חליפה על לקוח שני, ובודק את המכפלת אצל בחור ישיבה שבא לקנות חליפה. כמה שנים אתה כאן אני שואל, ומאיר משיב כי הוא נכנס לשנה העשירית. כשאני מנסה להבין ממנו מה הייחודיות של החנות שבבעלותו אל מול יתר החנויות שבאזור ושגם מוכרות חליפות, הוא משיב בצרורות – כאילו התשובה הייתה מוכנה מראש. “תראה את איכות הבדים האיטלקים, תראה את גימור המאוד גבוה, והבט אל המחיר שיש על החליפה”, שלושת אלו הם פקטור רציני, אבל מבחינתי היה דבר אחד משמעותי לפני הכל, וזו ‘תודעת השירות’.

אני נמצא בתחום אופנת הגברים שנים רבות, בתוך עמי אני יושב ואני ראיתי את היחס אל הציבור שלנו, כאילו מדובר בקונה שבוי. הרגשתי שתודעת השירות זה משהו שחסר, וכשפתחתי את החנות, זה היה הדגל שהרמתי. עשינו כל מידה בשלוש גזרות שונות, הבאנו למצב שלקוח נכנס לחנות והוא יכול למצוא את החליפה שהכי מתאימה לו, ואם צריך תיקון של מכפלת וכדו’, זה יקרה בפרק זמן קצר ביותר, כך שמבחינתו זה כמו להכנס לחנות ולבחור חליפה ולשוב לבית עם הבגד החדש, ולא לחכות ימים שיועילו לתקן לו ולקרוא לו לשוב לחנות.

מאיר מספר כי העובדה שהוא נמצא בגאולה, בליבה של ירושלים, זהו לא דבר של מה בכך. “אתה יכול לראות לא מעט חנויות אופנה שפתחו סניפים בבני ברק ולאחר מכן עלו לירושלים עם סניף נוסף. אצלי החלטתי שקודם עולים לירושלים ורק לאחר מכן מתפרסים לסניפים נוספים. היום מאיר מחזיק בבעלותו מספר סניפים נוספים של ‘מנטור’ בערים בהם ריכוז חרדים גבוה, אך מבחינתו הסניף בירושלים זה סניף הדגל שהיה ושיהיה. “אין על הירושלמים. זו אוכלוסייה מפרגנת וזה נכון לכל גווני התושבים בעיר הזו. זה סגנון אחר מהבני-ברקים, או אנשי מודיעין עילית ויתר הערים. לסניף כאן, מגיעים מכל הארץ ואפילו מחו”ל מגיעים לא אחת אנשים שבוחרים להיות הלקוחות שלנו. “קורה כל כך הרבה פעמים, ובעיקר עכשיו בערב החגים, שבהם מגיעים תושבים מחו”ל ואומרים ראינו אצל החבר את החליפה, ואנחנו רוצים גם”. “הנה ממש מקודם יצא מהחנות תושב לוס אנג’לס שבארה”ב, שהגיע לחגים להיות בירושלים וסיפר שחבר שלו היה אצלנו וקנה חליפה לפני חודשיים, והוא זה ששלח אותו לקנות אצלנו”. מאיר מסכם: “אנשים באים ורואים חידושים בסגנון החליפות, לצד השירות ויתר הדברים הנלווים, והם לא טועים בבחירתם”.

מגאולה עלינו מעלה לכיוון רחוב יפו ומשם המשכנו לכיוון מרכז העיר. ברחוב אבן ישראל הסמוך לרחוב קינג’ ג’ורג’, במקום שבו צמחו בשנים האחרונות בניינים גבוהים ורבי קומות, אנחנו מוצאים חנות עבור נערות וילדות. ‘חצאית המנשה’ שמה ומסתבר שהמותג הזה כבר כמעט 19 שנים בשוק, כשהמטרה להביא אופנה צנועה לנשים, נערות וילדות. מי שעומד מאחורי העסק הזה הם האחים מדאר שעלו מטוניס, חיפשו פרנסה, ויחדיו קנו עסק קטן שהיה קיים, ונכנסו לתחום תוך שהם צומחים וגדלים.

יואל, אחד האחים, מספר לנו: “החלנו להביא בגדים וראינו שכל בגד צנוע, פשוט נחטף מהחנות. הבנו שיש חוסר של ממש בבגדים צנועים בשוק הירושלמי שבמרכז העיר, וזה הביא אותנו להגדיל את ההיצע ואת הכמות בחנות”.

בשטף הדברים, אני עוצר את יואל ושואל אותו את השאלה המסקרנת, מאיפה השם של החנות, ומה עומד מאחורי ‘חצאית המנשה’. הוא מספר כי שמה של החנות והעסק היה שונה, ויחד עם אחיו החליט לשנות לשם הנוכחי. למה? “משחק מילים” הוא עונה. “בתורה כתוב: ” ְיֶתֶר הַגִּלְעָד וְכָל הַבָּשָׁן מַמְלֶכֶת עוֹג נָתַתִּי לַחֲצִי שֵׁבֶט הַמְנַשֶּׁה”, וכך מהפסוק נולד משחק המילים שהביא לשמה של החנות, שנותן לה גוון דתי כבר בשם, כדי להמחיש שמדובר בחנות הפונה לקהל הדתי. ההצלחה של החנות לנשים, הביאה להגדלה והתרחבות ובשעה שמפצים את החנות המקורית ברחוב אגריפס, שוכנת כיום החנות ברחוב יפו 81, וכל זה במקביל לחנות המיועדת עבור ילדות ונערות שבה אנו מבקרים ברחוב אבן ישראל 2.

יואל שכאמור עלה עם אחיו מטוניס, רואה ייחודיות גם בייצור הבגדים כאן בארץ ישראל, והוא אומר כי את כל מוצריהם הם מעצבים ותופרים במתפרות בארץ, מה שהופך את הסחורה כולה לבלעדית עבורם, ללא חיקויים כאלו ואחרים. גם הם זכו להצלחה בחנות הירושלמית, ופתחו סניף נוסף בפתח תקווה, ואף השיקו אתר אינטרנט שמוכר לא מעט סחורה, אולם את כל ההצלחה מכוון יואל לחנות הדגל שבמרכז העיר ירושלים. “זו לא עוד עיר, יש לה לירושלים את המיוחדות שלה, את האוכלוסייה המיוחדת שמחפשת לשמור על הדת והצניעות לצד לבוש יפה ואופנתי, ולזה אנחנו דואגים ב’חצאית המנשה’.

שתי בתי העסק האלו של האופנה, הם דוגמה מצויינת לצד אלפי העסקים שבירושלים שנהנים מרצונה של העירייה לראות בהצלחתם של בתי העסק בעיר. כדי לנסות ולהבין כיצד אפשר לשפר ולקדם את העסקים, עמלים בעירייה בכל דרך אפשרית, כשהמחשבה היא גם מחוץ לקופסה.

קחו לדוגמא את תחום המסעדנות והאוכל. בעירייה החליטו לחלק מאות כסאות ושולחנות לשימושם של בתי העסק. כאשר לשם כך הועמד תקציב של 215 אלף שקל. ראש העיר שהוביל את המהלך אמר כי “חלוקת הכיסאות והשולחנות היא דוגמה נוספת לפעילות העירונית למען בתי העסק, תושבי ירושלים ומבקריה”. והתחייב כי העירייה תמשיך לפעול לשדרוג המרחב הציבורי ולפיתוח הסביבה העסקית בעיר ירושלים.

כאן המקום לציין כי בימים האחרונים החלו ההכנות לקראת כנס ירושלים לעסקים לשנת 2022. האירוע שייערך במלון קראון פלאזה, יפגיש מאות בעלי עסקים לצד אורחים, שיקחו חלק בתערוכות, הרצאות, וילמדו שיטות עדכניות לשיווק דיגטלי. וכן, באירוע המדובר יהיה גם טקס הוקרה לעסקים ולאנשים פורצי דרך שהשפיעו על העסקים בעיר.